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“网上广交会”不意味着会展业“凉凉” 印刷会展业仍将有更多作为

2020-04-13 15:30:26.0 来源:cpp114 文/蔡志华 责编:覃子喻

摘要:
恐怕连好莱坞导演也编不出如此魔幻的剧情,一个小小的新冠病毒或将重塑全球的经济格局,亦凸显出人类与大自然斗争中的缺陷与短板。幸而我国在关键时刻扭转乾坤,以目前看来相比之下较小的代价赢得了抗疫阶段性胜利。但自身也损失惨重、影响甚大。

    【CPP114】 讯:恐怕连好莱坞导演也编不出如此魔幻的剧情,一个小小的新冠病毒或将重塑全球的经济格局,亦凸显出人类与大自然斗争中的缺陷与短板。幸而我国在关键时刻扭转乾坤,以目前看来相比之下较小的代价赢得了抗疫阶段性胜利。但自身也损失惨重、影响甚大。例如,对我国的外贸乃至内贸都意义重大的国家级展会“广交会”一波三折,不得不延期。最新的消息是将在六月中下旬以“网上广交会”的形式举行。


  广交会全称为“中国进出口商品交易会”,属于国家行为。进出口贸易在我国经济活动的重要性通过数字显见。据海关总署公布的数据,2019年中国的进出口总额为31。54万亿元,同比增长3。4%。其中,出口额为17。23万亿元,增长5%;进口额为14。31万亿元,增长1。6%。2019年我国商品贸易总额占2019年GDP总量(99万亿)的35%,若加上服务贸易(2019年服务进出口总额54152。90亿元),比例达到37%。


  国外疫情扩散、广交会延期,对我国外贸冲击尤甚,直接导致一批企业关停、大量外贸人员待岗或失业、转行。亦冲击业,设备制造商的外贸出口减少甚至有的直接归零,但部分包装细分产品如日化、、贺卡等影响较小。


由于全球经济一体化的加速,知名展会大多都体现出了国际影响力,外商参展参观人数往往成为展会有影响力、专业度高的代名词,印刷展会概莫例外。从某种意义上说,“广交会”也成为我国会展业的风向标,当国务院确定举办“网上广交会”后,有印刷业内人士感叹,今年的会展业要“凉凉”了!


  这显然是片面的看法。


  其一、“网上广交会”是广交会另一种形式上的积极作为。成功的展会最需要的是人气、需求、签单。网上展会还视乎技术实现能力。从人气角度,常态展会一般是线下交易为主、线上为辅,此番反其道而行之,还会有人关注吗?当然会有,而且关注度会超乎寻常的大。疫期人们本就习惯了网上行为(无论是看书、学习、办公、购销、宣传等),疫期的“抖音卖货”火爆,武汉解封首日,武汉市政府官员抖音推介武汉产品,首场热销周黑鸭14万盒、当天直播带货总销售额1793万元。人们会说,武汉产品火因为全国人民带着一种感情而去。那,广交会难道不也将如此吗?千呼万唤、翘首以盼,等着“柴米下锅”的外贸人,会将全部的热情投入到广交会中,国家也会以国家力量动员世界各地外商参与。人流肯定没问题,也许将远远超出线下展览。网上洽谈及云签单,技术层面也完全OK。我国目前网销的模式、平台、界面、互动等方面已趋于成熟,成交效果相比线下交易亦不逊色。


  需要担心的是国外多国处于停产停工状态,决策者将广交会举办时间定在6月中下旬,仍有两个月时间,也是给到各国疫情趋缓或生产生活逐步恢复留下空间。当然疫情在国外蔓延仍存在不确定性。不过此消彼涨,国外市场如此之大,加上国家信誉的背书、“一带一路”打下的基础,不可或缺的中国市场对外商的吸引,及国家“六稳”举措,各类跨境电商综合试验区的设立及税收优惠,中欧班列等货运通道能力提升等等因素考量,可以预见“网上广交会”仍会迎来大量需求及签单。决策层也会根据形势变化,陆续推出更大力度的稳外贸的措施。


  其二、“广交会”与一般的国内展会不同,“广交会”是以“进出口”为特征的展会,换言这是专业的“国际贸易展”。但绝大多数国内印刷包装展览会主打的是“国内贸易”,海外买家占到买家总数不大,很多印刷展外商“曲指可数”,占比能达到10%就算不错,若能达到20-30%就算巅峰级了。“广交会”的“神操作”,大概率不会影响已确定档期、年内举办的印刷包装展览会。例如,同样在广交会馆举行,由中国对外贸易广州展览总公司、雅式展览服务(深圳)有限公司主办的“华南国际印刷展”、“中国国际标签展”(6月30日—7月2日), 小C曾两次询问主办方相关负责人是否受影响,了解到,其新定档期不变,各项组织工作加速进行,并且很奇怪为何会受影响?


  其三、疫情会倒逼印刷会展业转型升级,并适应新的市场需求。例如华南国际印刷展、中国国际标签展届时将会重点打造环保外卖包装及纸容器设备、软包装印刷、智能标签、创新材料及应用等特色区域。将于8月7-9号在上海新国际博览中心举办的蓝鲸展,其主办方也将提前于4月15日10点-22点举办采购节;“蓝鲸展。线上展”,截至4月9日的网上浏览量已近43万。


  目前我国除文体活动仍明确限制外,各地的生产生活秩序恢复步伐正加快。最新的消息是,许多省市也明确了复学的时间,连被视为国内抗疫“下半场”的北京市,也将于近期公布。这都是非常积极的信号。


  尤其在世界经济因疫情面临衰退的大背景下,作为“世界工厂”、率先走出新冠疫情阴霾的中国,也将会挑大梁。而作为各行业配套的印刷包装产业,也会在其中捕获更多商机。作为印包经济“晴雨表”的印包展览业,也可想而知会有更多作为。事在人为,行动、转型,路就在脚下!

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