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利乐投7亿建厂!伊利蒙牛背后的包装巨头加码中国

2020-06-11 15:19:04.0 来源:小食代 责编:覃子喻

摘要:
一笔在“中国乳都”呼和浩特斥资7亿建设其全球最大封盖工厂的最新投资,让一向低调的利乐公司(Tetra Pak)吸引了不少外界的关注。这家年收入超过900亿元的瑞典企业是“隐藏在巨头身后的巨头”,在中国市场,它是伊利、蒙牛、光明等乳企巨头,以及唯他可可等众多饮料品牌的包装供应商之一。

    【CPP114】讯:一笔在“中国乳都”呼和浩特斥资7亿建设其全球最大封盖工厂的最新投资,让一向低调的利乐公司(Tetra Pak)吸引了不少外界的关注。这家年收入超过900亿元的瑞典企业是“隐藏在巨头身后的巨头”,在中国市场,它是伊利、蒙牛、光明等乳企巨头,以及唯他可可等众多饮料品牌的包装供应商之一。


  随着客户们的生意越做越大,利乐中国的业务也跟着水涨船高,并决定要加码中国市场了。小食代了解到,昨日,该公司举行了利乐包装呼和浩特封盖工厂动工仪式。利乐表示,该封盖工厂总投资人民币7亿元,预计将于2021年初落成,届时将成为“利乐全球最大、智能化程度最高”的全自动化封盖工厂。



  在发布会结束后,小食代与利乐公司大中华区总经理朱屹东进一步交流,谈及了该公司的业务现状、创新思路、包装趋势以及未来策略等。


利乐公司大中华区总经理朱屹东(资料图片)


  今晚,我们一起来了解下。


  7亿和100亿


  “过去20多年来,中国的乳品饮料行业蓬勃发展,甚至有些企业已经跻身全球前列。利乐与中国客户共成长,我们本身也得到了发展。展望未来,我们看到还有很大的发展机遇。”朱屹东告诉小食代,“所以,我们决定在呼和浩特投资我们利乐全球最大的封盖厂。”


  他向小食代解释道,从数量来说,以乳品为例,2019年,中国人均奶制品的消费量大概在35千克左右,而在欧美市场,人均奶制品消费量超过100公斤。从质量来看,这些年中国消费市场有明显的升级趋势,消费者希望有“更高品质、更加方便和更高颜值”的产品。


  “因此,我们在2018年推出了利乐梦幻盖+利乐钻这个组合的包装解决方案,上市以来很快获得了消费者的青睐。”他说。这次利乐建设的新厂投产后,主要生产的就是利乐梦幻盖。


使用利乐钻峰型梦幻盖包装的产品



  该公司在昨天发布的一份通报中表示,利乐包装呼和浩特封盖工厂毗邻其包材生产厂,最大产能将达每年100亿个封盖。“工厂落成后将大大提升区域性的供应链效率,缩短供货周期,更稳定、高效地为更多乳品饮料企业供应封盖。”利乐表示。这意味着,这家包装巨头正在将更多的产能转移至中国当地市场。


  “利乐梦幻盖这个产品推出以后,我们充分利用了全球的供应能力,过去有很大部分都是靠进口的。”朱屹东向小食代表示,“7亿”和“100亿”代表着利乐对中国市场的发展信心。


  据该公司昨日透露,其在中国市场的累计投资已达37.6亿元人民币。资料显示,早在1979年,利乐就已进入中国市场,目前在上海、北京和香港等主要城市设立了10余个分支机构,并在北京、昆山、呼和浩特开设了包材生产厂。


  为包装付费


  朱屹东告诉小食代,从市场规模上来看,“利乐砖”依然是该公司在中国市场的主流包装产品,“它主要是满足大众化的产品,目前从量上来看,还是占比是最高的”。


使用利乐钻峰型梦幻盖包装的产品


  但增长最快的是包括“利乐钻”在内的高端包装形式。


  “近年来,中国乳业出现消费升级,客户的内容物在不断升级,推出了更多有机、高蛋白含量等高端产品,那么与此同时,他们对包装的要求也更高了。”他说,“所以,我们就会推出一些握持感更好包装,比如说利乐钻,还有一些货架表现力更好的包装,比如说利乐钻峰型,还有一些便捷度更高的包装,就是带盖的。”


  对品牌而言,这自然也会在包装成本上有所增加。


  在被问及成本增幅时,朱屹东表示,除了包材本身的价格,生产线的安装成本、生产效率等都对总成本有所影响,很难简单比较。“如果能够通过我们的创新,真正去满足客户的需要,从市场的反应来看,我们可以很有信心地说,这个成本是在市场的接受范围之内的。”他说。


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